ANALISIS PROMOSI MELALUI DIGITAL MARKETING DALAM MENDUKUNG PENGEMBANGAN BISNIS STARTUP DEWI REMPAH NUSANTARA

Kemajuan teknologi digital mendorong pelaku usaha memanfaatkan digital
marketing sebagai strategi promosi untuk meningkatkan daya saing bisnis. Dewi
Rempah Nusantara merupakan startup yang bergerak di bidang pengolahan bumbu
rempah khas Nusantara dan memanfaatkan media digital dalam kegiatan
pemasarannya. Penelitian ini ditujukan guna mengkaji penerapan promosi melalui
digital marketing dalam mendukung pengembangan bisnis startup Dewi Rempah
Nusantara serta merumuskan strategi promosi yang tepat berdasarkan analisis
SWOT. Penelitian ini menerapkan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif
dan teknik pengumpulan data meliputi wawancara mendalam, observasi, dan
dokumentasi. Informan penelitian melibatkan pemilik usaha, tim promosi, tim
produksi, dan konsumen. Data dianalisis dengan melibatkan tahapan reduksi data,
penyajian data, dan penarikan kesimpulan menggunakan analisis SWOT untuk
mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang memengaruhi promosi digital
marketing. Hasil penelitian mengungkapkan bahwasanya Dewi Rempah Nusantara
telah memanfaatkan media sosial dan platform e-commerce sebagai sarana promosi
produk. Penerapan digital marketing dapat membantu memperluas jangkauan pasar
dan penyebaran informasi produk, serta mendukung pengembangan bisnis. Analisis
SWOT menunjukkan bahwa kualitas produk, cita rasa autentik, dan pemanfaatan
media digital menjadi kekuatan utama usaha. Sementara itu, keterbatasan sumber
daya promosi dan konsistensi konten digital menjadi kelemahan yang perlu
diperbaiki. Strategi yang direkomendasikan adalah optimalisasi media sosial,
peningkatan kualitas konten digital, dan penguatan kerja sama dengan mitra usaha
untuk meningkatkan daya saing bisnis.