ANALISIS PENGARUH STRATEGI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada UMKM Cendol Nyonya di Kecamatan pakis Kabupaten Malang)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM Cendol Nyonya Pakis Kabupaten Malang. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya strategi harga dan kualitas produk dalam menghadapi persaingan usaha kuliner serta membentuk pertimbangan konsumen dalam melakukan pembelian. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen UMKM Cendol Nyonya dan dianalisis menggunakan program IBM SPSS Statistics. Analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal tersebut menunjukkan bahwa penerapan harga yang sesuai dan terjangkau menjadi salah satu pertimbangan penting bagi konsumen dalam menentukan keputusan pembelian. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang menunjukkan bahwa semakin baik kualitas produk yang ditawarkan, semakin tinggi kecenderungan konsumen dalam melakukan pembelian. Selanjutnya, strategi harga dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa strategi harga merupakan variabel yang lebih dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian dibandingkan kualitas produk. Dengan demikian, UMKM Cendol Nyonya perlu mempertahankan strategi harga yang sesuai dengan daya beli konsumen serta meningkatkan dan menjaga konsistensi kualitas produk untuk memperkuat keputusan pembelian dan daya saing usaha.